Завтраки
Обеды
Ужины
Войти Зарегистрироваться
Основной метафорой айдентики выступает замена. Как ингредиенты заменяются в рецепте, так и глифы заменяются в словах. В качестве дополнительной графики используются простые геометрические фигуры, олицетворяющие нарезанные продукты.
Логотип отражает основную метафору айдентики — замену
Вариативный логотип используется на нескольких рядом стоящих носителях или повторяется на одном носителе несколько раз как паттерн. Например, вывеска серии афиш на стене.
1. Наклонять и поворачивать
2. Сжимать и растягивать
3. Красить логотип в другие цвета или заливать его градиентом
4. Использовать фон, на котором логотип теряется, выглядит нечётко и сливается
Все цвета взяты из ингредиентов
#F8F5E8
0%, 1%, 6%, 3%
#272727
0%, 0%, 0%, 85%
#9897DE
32%, 32%, 0%, 13%
#FECE30
0%, 19%, 81%, 0%
#FF6242
0%, 62%, 74%, 1%
#4AB15E
58%, 0%, 47%, 31%
Использовать цвета с малой контрастностью
Каждый носитель может содержать в себе только одну фигуру, она может быть как внутри носителя, так и выходить в обрез. Фигуры делятся на два типа: автономные и фоновые. Об этом далее в разделе дополнительная графика.
margin = 1.5x logo letter
Формат 4:5; используется 5-колончатая сетка
Квадратный единичный постер с автономной фигурой: Формат 1:1; 4-колончатая сетка
Квадратный двойной постер с фоновой фигурой: Формат 1:1; 5-колончатая сетка
Формат 16:9. Используется 8-колончатая сетка
Instagram Stories
1. Заменять не больше трех глифов в слове
2. Не заменять рядомстоящие символы
Используется как основное начертание
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1 2 3 4 5 6 7 8 9 « » „ “ : ; ? ! @ # $ % & * ( )
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1 2 3 4 5 6 7 8 9 « » „ “ : ; ? ! @ # $ % & * ( )
Начертание может использоваться в замене кириллических глифов, идентичных по начертанию латинским символам
A b c d e f g h i j K k L M N O P Q R S T U V W x y z « » „ “ : ; ? ! @ # $ % & * ( )
Начертание может использоваться в замене кириллических глифов, идентичных по начертанию латинским символам
A b c d e f g h i j K k L M N O P Q R S T U V W x y z « » „ “ : ; ? ! @ # $ % & * ( )
Большой
текст
6.5х
143px/
132px
Трекинг –7.5%
Средний текст
3х
66px/82px
Трекинг –2%
Мелкий текст
х
22px/30px
Трекинг –2%
Все фигуры подразделяются на два типа — автономные и фоновые. Первая группа может использоваться на носителях как самостоятельный объект, вписывающийся по композиционной сетке. Вторая группа фигур используется как фон носителя, являющаяся заливкой фрейма.
Графика используется в опредленно заданных цветах, соответствующих исходным ингредиентам. Допустимые цвета для каждой фигуры в таблице ниже.
Пример использование автономных фигур
Пример использование фоновых фигур
Фоновые фигуры
Автономные фигуры
Фотографии должны быть сделаны с вертикального ракурса. Допускается отклонение максимум в 30°. Тарелка с едой должна вписываться в кадр, либо должна иметь пропорции ½ по отношению к еде в кадре. Шейпы могут являться контейнерами для фотографий.
Схема, иллюстрирующая ракурс съемки фотографий
Сборник кулинарных рецептов с гибкой заменой ингредиентов